GUCCI กลับมาปังได้อย่างไร โดยใช้เทคโนโลยีสร้างคอนเท้นต์ไม่เหมือนใคร เอาใจ Gen Z

Marco Bizzari ในฐานะ CEO และ Alessandro Michele ในตำแหน่ง Creative Director กุชชี่สามารถใช้กลยุทธ์การตลาดที่กำหนดเป้าหมายที่ Generation Z นั่นคือกลุ่มผู้บริโภคที่เห็นได้ชัดว่ามีกำลังซื้อที่ไม่สูงมาก แต่มีอิทธิพลสูง รวมถึงคนรุ่นใหม่ที่สามารถสร้างตัวได้เร็วมีค่อนข้างเยอะ

จากข้อมูลของ Forbes Sarah Willersdorf หุ้นส่วนและกรรมการผู้จัดการของ BCG กล่าวว่าในขณะที่ผู้ชมวัยหนุ่มสาวเหล่านี้คิดเป็นเพียง 4% ของการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยโดยรวมของโลก แต่เปอร์เซ็นต์ดังกล่าวก็จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีกไม่กี่ปีจากนี้ ในภูมิภาคต่างๆ เช่น จีน เจเนอเรชั่น Z คือ กำลังซื้อรุ่นต่อไปที่ต้องรับผิดชอบมากถึง 15% ของการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของประเทศ

เพื่อดึงดูดผู้บริโภควัยหนุ่มสาวเหล่านี้ ซึ่งยังไม่ได้เป้าหมายหลักจากแบรนด์หรูอื่น ๆ กุชชี่กำลังสร้างตัวเองใหม่ด้วยการใช้เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างเนื้อหาดิจิทัล เช่น Augmented Reality, Virtual Reality, AI chatbots แอปพลิเคชัน รวมถึงการร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เช่น คอลเล็กชันและผลิตภัณฑ์เวอร์ชันเสมือนจริง

ตัวอย่างเช่น Gucci ได้สร้างคอลเล็กชันและผลิตภัณฑ์เวอร์ชันเสมือนจริงสำหรับ esports เช่น Tennis Clash สำหรับแพลตฟอร์มอย่าง Roblox สำหรับวิดีโอเกมในธีมแฟชั่น Drest และสำหรับแอปแชท VR ที่ผู้ใช้สามารถแต่งตัวอวตารของตนด้วยผลิตภัณฑ์ Gucci

ใน Tennis Clash ผู้ใช้สามารถใช้เสื้อผ้าและเครื่องประดับของ Gucci ในรูปแบบดิจิทัลเพื่อแสดงสไตล์ของตนเอง โดยเน้นที่ความหรูหราของกีฬา ใน Roblox แบรนด์สร้างเซอร์ไพรส์ผู้ใช้ด้วยเครื่องประดับที่เป็นสัญลักษณ์ เช่น กระเป๋า Marmont ฝาครอบกีตาร์ แว่นกันแดด เครื่องประดับ และอื่นๆ

Leave a Replay

About Me

ชอบที่จะแบ่งปันความรู้ ในเรื่องที่สนใจโดยเฉพาะ เรื่อง ลงทุน ธุรกิจ เทคโนโลยี หรือหลักแนวคิด mindset ที่สอดแทรกในเนื้อหา  และไม่พลาดที่จะอัพเดทรู้ใหม่ๆ ข่าวสาร และช่องทางการลงทุน อัพเดทให้ทันเหตุการณ์อยู่เสมอ

Recent Posts

Sign up for our Newsletter